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周大生成互联网营销黑马,以国潮风席卷抖音!
发布日期:2022-05-11 08:46    点击次数:163

疫情之下商场启动插足亏蚀低迷期,各个品牌都濒临着高大的挑战。周大生算作珠宝行业直播破局的前驱品牌,不进则退,通过国潮盛典这一直播盛事的打造,在电商商场持续发力,期骗多元化的互联网营销策略培育亏蚀者的购买欲,放手用户的亏蚀疲态,与抖音联袂齐全营销冲突。

GMV破3500万!周大生是怎么玩爆“国潮”这张牌?

4月29日,周大生抖音国潮盛典行径圆满按捺,直播全程观众高达700w+人。本次直播盛典联动线上线下,品牌店与达者店等多个店铺进行直播。不仅有万件珠宝饰品1折起秒、千件黄金吊坠免费送、明星左近买赠等超值福利;更有总裁现身直播间,惊喜大奖不停。

这次行径最终齐全GMV破3500万的得益,不单是依靠超值让利,还有一系列的营销玩法缓助。

抖音、微博双平台话题联动,传播声量破2.2亿。行径时间#国潮任我变传播话题,在抖音全民任务挑战赛中,率领3w+人次参与,并齐全曝光1.2亿。在微博平台,齐全1亿话题曝光,近4w人次继续互动,并插足话题热榜前十。

古风、港风、民国三大直播场景打造,沉浸式珠宝购物新体验。特色直播场景搭建,国潮格调歌舞饰演、景况式穿搭捎带展示,演绎国潮新习尚。更有2022非遗文化大使@筠妍儿的国风之旅、演员@锦超、国风创作家@参商、优质视频创作家@小羽毛Gabrielle、汉服模特@阿康等闻名达者现场互动。全新的直播场景,让亏蚀者全看法体验沉浸式购物。

品牌容身国潮,产物强势火出圈。为了进一步培育品牌在国潮圈的影响力,周大生近几年在产物上进行持续发力。具有文化传承赞佩赞佩的超过金系列、直击年青亏蚀群体的超萌IP我不是胖虎系列和HelloKitty系列、热播剧《恰似雅故归》联名款大尾巴鱼系列、黑科技单品小随便以及宽广网红爆款产物等不停俘获多半量用户,更是在产物迭代升级中圈粉了一波年青亏蚀群体。

抖音平台与品牌深度系结,雅致化触达中枢人群

抖音的日活跃用户已跳跃了6亿人次,可谓是国内短视频平台的NO.1。在阁下大批流量的同期,抖音比年来也在积极开发电商规模。

算作中国国民珠宝品牌,周大生深耕互联网营销多年,与抖音平台从2019年起就开启网络直播合营,并屡次齐全月度直播GMV破亿的得益。2020年更是荣获抖音“2020年年度品牌”大奖,成为抖音平台珠宝行业独一获此盛誉的品牌企业,还曾屡次得到珠宝文玩行业Top品牌奖以及珠宝文玩行业Top爆款奖。现在,周大生已紧紧占据抖音黄金珠宝Top20品牌榜单的销量前方,深受抖音年青用户的宠爱。

而这一次周大生与抖音的合营政策更是再度升级,于抖音商城开设周大生官方旗舰店,并联袂开启周大生抖音国潮盛典,达制品牌与抖音的深度系结。借助于抖音的刚劲用户流量,以及超等产物加持、闻名达者的到场互动和对粉丝超等让利,周大生这场抖音国潮盛典赢得了宽广Z世代年青用户的体恤,无论是官方旗舰店的粉丝数目,还是产物销量都迎来了大爆发,促使其一跃成为抖音年青用户的黄金首饰热选。

周大生深耕电商直播,霸占年青亏蚀主力军

关于新一代的年青人而言,黄金珠宝不仅是保值的饰品,更是他们彰显自我、追求个性的载体。据《2021中国黄金珠宝亏蚀造访白皮书》数据显现,25~35岁群体已成金店主要亏蚀人群,亏蚀比例达到75.59%。《Z世代亏蚀细察论说》也显现,在Z世代不同期尚品类年平均亏蚀额占比中,珠宝首饰类成为榜首。

亏蚀主力的年青化趋势,也令各大黄金珠宝品牌加快拓展电商直播渠道,而周大生恰是其中的杰出人物。进程八年的电商营销运营,周大生已见效布局淘宝、天猫、抖音、快手等各大主流直播电商平台,通过线上教养、直播雷同、主播保举、立体展示等步地改善了传统网购看图买货的不及,全面培育了亏蚀者的亏蚀体验。同期,周大生与实力主播达成了长久政策合营,变成了强力的平台及珠宝资源上风,打造了以“产物为王+本色驱动+全域直播”为脾气的数字化营销政策,齐全了线上线下的销售双赢,加快珠宝行业关于电商直播规模的浸透。